The Codes of Gender

في فيلم "قواعد الجنس الاجتماعي"، يستكشف الباحث في الإعلام سوت جالي كيفية تحوّل الإعلانات التجارية من أدوات بيع بسيطة إلى منصات تُشكّل فهمنا للعالم وتُرسّخ صور نمطية رجعية عن الذكورة والأنوثة. ينطلق جالي من الأسس التي وضعها عالم الاجتماع إرفينغ غوفمان في دراساته الرائدة حول الأداء الاجتماعي، ليُحلل الملايين من الصور الإعلانية ويكشف عن أنماط مُدمرة في تمثيل الجسد البشري وعلاقات القوة. يتجاوز الفيلم النظرة السطحية للإعلانات كوسيلة تسويق، ليُقدّم رؤى عميقة حول كيفية بناء المجتمع للمعايير الثقافية التي نُمارسها يومياً دون وعي. شاهد هذا الفيلم الآن على منصة CimaNow لتكتشف كيف تُعلّمنا الإعلانات من نكون، وكيف تتسرّب هذه القواعد إلى كل تفاصيل حياتنا اليومية.